BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| REKLAMCILIK | |||||
| Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| ADV2681 | Reklam Yönetimi ve Stratejisi | Güz | 3 | 0 | 3 | 8 |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | English |
| Dersin Türü: | Must Course |
| Dersin Seviyesi: | LİSANS |
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü: | Dr. Öğr. Üyesi HANDE BİLSEL |
| Dersi Veren(ler): |
Dr. Öğr. Üyesi HANDE BİLSEL |
| Opsiyonel Program Bileşenleri: | Yok |
| Dersin Amacı: | Bu ders öğrencilere temel pazarlama teorisi ve pratiği ışığında reklam stratejisinin nasıl tasarlanacağını öğretmeyi amaçlamaktadır. Reklam Stratejisi ve Yönetimi, teorik ve stratejik planlama çerçevesinde reklamcılığa sistematik bir bakış sunar. Kurs, etkili bir iletişim planının geliştirilmesinde, reklamcılığın nasıl çalıştığına ve bir yöneticinin bakış açısından nelerin gerekli olduğuna dair genel bir bakış sunar. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; I. Reklamcılık bağlamında "Durum Analizi" ve "Hedeflendirme" kavramlarını tanımlamak II. Durum Analizinin Reklam Planlaması çerçevesindeki öneminin kavranması III. Durum Analizinin bileşenlerinin irdelenmesi IV. Reklam Planlaması sürecindeki yeniliklerin kavranması V. Belli başlı "Durum Analizi Faktörlerinin" Reklam Planlama Paradigması çerçevesinde ele alınması VI. Hedef Kitle belirleme sürecinde Tüketici Analizinin gerçekleştirilmesi VII. Şirket, Ürün, Rekabet Analizlerinin gerçekleştirilmesi VIII. Sorun ve fırsatların tanımlanabilmesi ve sınıf içi uygulamalarla ödevler kapsamında iletişim hedefi koyabilme yetisinin geliştirilmesi IX. Pazarlama İletişimi Stratejisinin geliştirilmesi ve yaratıcı stratejik çatının yapılandırılması X. IMC araçlarının bütünleştirilmesi |
Dersin İçeriği
| Reklamcılık ve promosyon konularına giriş yapılarak yeni pazarlama ortamı, iletişim kavramları ve reklam kampanyası konsepti incelenir. Reklamcılık perspektifleri ve kültürel sınırları aşan reklamcılık ele alınır. Başarılı reklam ve tanıtım için stratejik planlama süreci, hedef kitle seçimi ve konumlandırma üzerinde durulur. İletişim stratejisi geliştirilir, mesajın işlenmesi çalışılır. Yaratıcı taktikler ve uygulamalar, reklam ve promosyonun birleştirilmesi ile satış promosyonları ele alınır. Kampanya brifingleri ve strateji örnekleri sınıf tartışmalarıyla desteklenir. Sektör profesyonelleriyle buluşma ve nihai strateji sunumlarıyla program tamamlanır. Kullanılacak öğretim yöntemleri şunlardır; Anlatım: Ders konularının öğrencilere anlatılması. Okuma: Öğrencilerin ders materyallerini okuması. Örnek Olay İnceleme: Öğrenciler reklam yönetimi ile ilgili örnek olayları incelemesi. Sunum: Öğrenciler yaptıkları analizleri sunarlar. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Giriş: Yeni Pazarlama Ortamı, Yeni P'ler İletişim Kavramı Reklam Kampanya Konsepti | |
| 2) | Araştırma Temeli: Müşteriyi Anlamak Durum Analizi Tüketici Analizi Reklam Planlamasında Yeni Yönelimler | |
| 3) | Pazar, Ürün ve Rekabet Analizi | |
| 4) | Fırsatları Tanımlamak ve Hedef Belirlemek Sorunları tanımlamak ve fırsatları görebilmek Hedef Belirlemek İletişim Görevleri | |
| 5) | Pazarlama İletişimi Stratejisinin İnşası Satış odağının belirlenmesi Marka değerinin yönetimi Mesajın konumlandırılması Mesajın hedefe yönelik doğrultulması | |
| 6) | Vize | Bu aşamaya kadar ele alınan ilk beş haftalık konulara ders kitapları ve ders notları üzerinden çalışılarak vize sınavına hazırlanılacak. |
| 7) | İnsanları etkileyecek yaratıcı stratejinin geliştirilmesi Beklentilerin yön değiştirmesi | |
| 8) | Uygulamalar Marka imajı / Marka konumlandırması Bugünün tüketiciyle iletişim kurabilmenin yeni kuralları | |
| 9) | Bütünleşik İletişim | |
| 10) | MCM'in Pekiştirilmesi Özel pazarlar Özel mesaj stratejileri | |
| 11) | Planlamanın yapılması Başarılı sunum hazırlama teknikleri | |
| 12) | Sunumlar | |
| 13) | Sunumlar | |
| 14) | Sunumlar |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | |
| Diğer Kaynaklar: | Course Book: • Strategic Advertising Management (2016), Larry Percy and Richard Rosenbaum-Elliott, OUP, 5th Edition. Other required readings will be uploaded to students via Itslearning. If you cannot access any material, please contact the instructor of the course. |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Devam | 11 | % 10 |
| Ödev | 2 | % 10 |
| Sunum | 1 | % 30 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 20 |
| Final | 1 | % 30 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 70 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 30 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
| Ders Saati | 13 | 3 | 39 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 6 | 78 |
| Sunum / Seminer | 1 | 4 | 4 |
| Proje | 1 | 5 | 5 |
| Ödevler | 2 | 6 | 12 |
| Ara Sınavlar | 1 | 4 | 4 |
| Final | 1 | 4 | 4 |
| Toplam İş Yükü | 146 | ||
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Reklam ve marka iletişiminin serbest pazar ekonomisi içinde nasıl işlediğiniı anlamak için kitle iletişimi,tüketici davranışı,psikoloji,ikna,sosyoloji,pazarlama ve diğer ilişkili alanlarla ilgili teorik kavramları bu alana uygulayabilmek | 4 |
| 2) | Reklam alanla ilgili teori,kavram, yöntem, araç ve fikirleri tartışabilmek ve yorumlayabilmek | 4 |
| 3) | Bir reklam ajansı gibi yapılanarak, bir reklam kampanyasını ve marka stratejilerini araştırma, yaratma,kurgulama,yazma ve sunma becerilerini göstermek | 4 |
| 4) | Çeşitli ürün ve hizmetlerle ilgili birincil ve ikincil veri araştırması yapabilmek | 4 |
| 5) | Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber reklam tarihi ve reklamın bu pazardaki yerini kavrayacak bir anlayış geliştirebilmek | 2 |
| 6) | Bir yabancı dili kullanarak Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1) | 2 |
| 7) | Reklam alanındaki uygulamalara yönelik uygulamalara ilişkin ortaya çıkan problemlere yönelik bireysel ya da takım olarak sorumluluk alabilmek | 3 |
| 8) | Küresel ekonomi içinde reklamın kültürel, toplumsal, politik ve ekonomik olarak nasıl işlediğini kavramak | 4 |
| 9) | Reklam alanının dinamiklerini yaratıcı ve eleştirel bakış açısıyla bütünsel bir biçimde anlayabilmek ve buna yönelik orjinal stratejiler geliştirebilmek | 5 |
| 10) | Yazılı,basılı,görsel ve online basında yaratıcı reklam stratejileri geliştirebilmek ve aynı zamanda bu stratejileri farklı kültür ve medya kategorilerine nasıl entegre edebileceğini kavrayabilmek | 4 |
| 11) | Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”) | 3 |
| 12) | Öğrenme koşullarınının gerekliliklerini tanımlayabilmek ve gereğini yerine getirebilmek | 1 |
| 13) | Reklamcılık mesleğinin gerektirdiği temel etik kuralları anlayabilmek ve uygulayabilmek | 4 |