BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| REKLAMCILIK | |||||
| Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| ADV3223 | Dijital Reklamcılık ve Halkla İlişkiler | Güz | 3 | 0 | 3 | 5 |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | İngilizce |
| Dersin Türü: | Must Course |
| Dersin Seviyesi: | LİSANS |
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü: | Dr. Öğr. Üyesi GÜL ŞENER |
| Dersi Veren(ler): |
Prof. Dr. YEŞİM ULUSU |
| Dersin Amacı: | Bu ders, dijital reklamcılık ve halkla ilişkiler alanında teorik ve uygulamalı bilgi sağlayarak öğrencilere stratejik düşünme ve etkili iletişim becerileri kazandırmayı amaçlar. Sosyal medya yönetimi, dijital kampanyaların planlanması, kriz yönetimi ve dijital halkla ilişkiler stratejileri gibi konular ele alınır. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; 1.Dijital platformlarda etkili iletişim stratejileri geliştirir. 2.Sosyal medya kampanyalarını tasarlama ve yürütme becerisi kazanır. 3.Kriz yönetimi süreçlerini analiz eder ve uygun çözümler sunar. 4.Halkla ilişkilerde dijital medya kullanımını etkin bir şekilde uygular. 5.Dijital reklamcılık ve halkla ilişkilerde yenilikçi yaklaşımlar geliştirir. |
Dersin İçeriği
| Dijital reklamcılık ve halkla ilişkiler kavramlar, Dijital platformlar ve hedef kitle analizi, Sosyal medya yönetimi ve içerik stratejileri, Dijital reklam kampanyaların planlanması ve uygulaması, Kriz yönetimi ve dijital PR stratejileri, Marka itibari yönetimi, Veri analitiği ve performans ölçümü, Influencer pazarlama stratejileri, Dijital platformlarda yapay zeka kullanımı, Mobil reklamcılık ve uygulama içi reklam stratejileri. Kullanılacak öğretim yöntemleri şunlardır; Anlatım: Ders konularının öğrencilere anlatılması. Okuma: Öğrencilerin ders materyallerini okuması. Örnek Olay İnceleme: Öğrencilerin reklam ve halkla ilişkilerin dijital uygulamaları incelerler. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Dijital reklamcılık ve halkla ilişkiler kavramları | |
| 2) | Dijital platformlar ve hedef kitle analizi | |
| 3) | Sosyal medya yönetimi ve içerik stratejileri | |
| 4) | Dijital reklam kampanyaların planlanması ve uygulaması | |
| 5) | Kriz yönetimi ve dijital PR stratejileri | |
| 6) | Marka itibari yönetimi | |
| 7) | Influencer pazarlama stratejileri | |
| 8) | Ara sınav | |
| 9) | Yeni medyada yenilikçi uygulamalar | |
| 10) | Dijital platformlarda yapay zeka kullanımı | |
| 11) | Metaverse ve reklam | |
| 12) | Genel değerlendirme | |
| 13) | Genel değerlendirme | |
| 14) | Final projesi sunumları |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | |
| Diğer Kaynaklar: | Esiyok, E. (2021). Handbook of Research on New Media Applications in Public Relations and Advertising. |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Ara Sınavlar | 1 | % 40 |
| Final | 1 | % 60 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 40 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 60 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 5 | 70 |
| Ara Sınavlar | 1 | 3 | 3 |
| Final | 1 | 3 | 3 |
| Toplam İş Yükü | 118 | ||
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Reklam ve marka iletişiminin serbest pazar ekonomisi içinde nasıl işlediğiniı anlamak için kitle iletişimi,tüketici davranışı,psikoloji,ikna,sosyoloji,pazarlama ve diğer ilişkili alanlarla ilgili teorik kavramları bu alana uygulayabilmek | 4 |
| 2) | Reklam alanla ilgili teori,kavram, yöntem, araç ve fikirleri tartışabilmek ve yorumlayabilmek | 4 |
| 3) | Bir reklam ajansı gibi yapılanarak, bir reklam kampanyasını ve marka stratejilerini araştırma, yaratma,kurgulama,yazma ve sunma becerilerini göstermek | 1 |
| 4) | Çeşitli ürün ve hizmetlerle ilgili birincil ve ikincil veri araştırması yapabilmek | 1 |
| 5) | Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber reklam tarihi ve reklamın bu pazardaki yerini kavrayacak bir anlayış geliştirebilmek | 5 |
| 6) | Bir yabancı dili kullanarak Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1) | 4 |
| 7) | Reklam alanındaki uygulamalara yönelik uygulamalara ilişkin ortaya çıkan problemlere yönelik bireysel ya da takım olarak sorumluluk alabilmek | 2 |
| 8) | Küresel ekonomi içinde reklamın kültürel, toplumsal, politik ve ekonomik olarak nasıl işlediğini kavramak | 2 |
| 9) | Reklam alanının dinamiklerini yaratıcı ve eleştirel bakış açısıyla bütünsel bir biçimde anlayabilmek ve buna yönelik orjinal stratejiler geliştirebilmek | 3 |
| 10) | Yazılı,basılı,görsel ve online basında yaratıcı reklam stratejileri geliştirebilmek ve aynı zamanda bu stratejileri farklı kültür ve medya kategorilerine nasıl entegre edebileceğini kavrayabilmek | 4 |
| 11) | Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”) | 4 |
| 12) | Öğrenme koşullarınının gerekliliklerini tanımlayabilmek ve gereğini yerine getirebilmek | 4 |
| 13) | Reklamcılık mesleğinin gerektirdiği temel etik kuralları anlayabilmek ve uygulayabilmek | 4 |