REKLAMCILIK
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Yarıyıl	Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
ADV1603	Dijital Çağda Pazarlama	Güz	3	0	3	5

Temel Bilgiler

Öğretim Dili:	English
Dersin Türü:	Must Course
Dersin Seviyesi:	LİSANS
Dersin Veriliş Şekli:	Yüz yüze
Dersin Koordinatörü:	Prof. Dr. YEŞİM ULUSU
Dersin Amacı:	Bu ilk dersin genel amacı pazarlama kavramını anlamak ve pazarlama bilgi ve becerilerini geliştirmektir. Hedefler şunlardır: 1. Temel pazarlama kavramlarını anlamak ve stratejik pazarlama planları geliştirmek. 2. Stratejik düşünme yeteneklerini geliştirmek. 3. Bir organizasyon içerisinde rekabet avantajı sağlamak amacıyla pazarlamanın stratejik ve dönüştürücü rolünü anlamak. 4. Teknolojideki gelişmelerle birlikte iş ortamının, tüketicilerin ve pazarların değişen dinamiklerini incelemek ve buna göre pazarlama stratejilerinin nasıl benimseneceğini öğrenmek.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Pazarlamanın Temel Kavramlarını Tanımlar
2) Pazarlama Stratejileri ve Planları Geliştirin
3) SWOT analizi geliştirebilmek için makro ve mikro çevreyi analiz eder.
4) Bir ürün/hizmet için Pazar Segmentlerini, Hedeflemeyi ve Konumlandırmayı tanımlar.
5) 4 P/Ürün Stratejisini Tanımlar
6) 4 P/Rekabeti tanımlar
7) 4 P/Fiyatlandırma Stratejisini Tanımlar.
8) 4 P / Dağıtımı tanımlar.
9) 4 P/Promosyonları tanımlar
10) Pazarlama planlarının nasıl yürütüleceğini anlar.

Dersin İçeriği

Kullanılacak öğretim yöntemleri şunlardır;
Anlatım: Ders konularının öğrencilere anlatılması.
Okuma: Öğrencilerin ders materyallerini okuması.
Örnek Olay İnceleme: Öğrencilerin pazarlama ilgili örnek olayları analiz etmeleri.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	1. Değişen dünyada pazarlama – insan ihtiyaçlarının karşılanması 2. Pazarlama ve toplum: Sosyal sorumluluk ve pazarlama etiği
2)	1. Stratejik pazar planlaması 2. Pazarlama ortamı 3. Küresel pazar
3)	1. Tüketici satın alma süreci 2. İş satın alma süreci
4)	1. Pazarlama araştırması
5)	1. Pazar Segmentlerini ve Hedef Tüketicileri Belirleme
6)	1. Müşteri Değer Önerisi 2.Konumlandırma
7)	Ürün ve Hizmetleri Tasarlama ve Yönetme
8)	Vize Sınavı
9)	1. Marka İnşa Etmek
10)	1. Fiyatlandırma ve Satış Tutundurma
11)	1. Pazarlama İletişimi 2. IMC 3. Kişisel Satış 4. Doğrudan Pazarlama
12)	1. Dağıtım ve Perakendecilik
13)	1. Büyümeyi Artırmak 2. Yeni Pazar Tekliflerinin Geliştirilmesi
14)	Genel Değerlendirme

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	• Philip Kotler & Gary Armstrong & John Saunders & Veronica Wong Principles of Marketing 19th European Edition • Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev, Marketing Management, 16thg Edition, Global Edition
Diğer Kaynaklar:

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Devam	14	% 10
Ödev	1	% 20
Ara Sınavlar	1	% 30
Final	1	% 40
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 60
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 40
Toplam		% 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	9	126
Ödevler	1	4	4
Ara Juri	1	3	3
Final	1	3	3
Toplam İş Yükü			178

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Reklam ve marka iletişiminin serbest pazar ekonomisi içinde nasıl işlediğiniı anlamak için kitle iletişimi,tüketici davranışı,psikoloji,ikna,sosyoloji,pazarlama ve diğer ilişkili alanlarla ilgili teorik kavramları bu alana uygulayabilmek	5
2)	Reklam alanla ilgili teori,kavram, yöntem, araç ve fikirleri tartışabilmek ve yorumlayabilmek	4
3)	Bir reklam ajansı gibi yapılanarak, bir reklam kampanyasını ve marka stratejilerini araştırma, yaratma,kurgulama,yazma ve sunma becerilerini göstermek	4
4)	Çeşitli ürün ve hizmetlerle ilgili birincil ve ikincil veri araştırması yapabilmek	5
5)	Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber reklam tarihi ve reklamın bu pazardaki yerini kavrayacak bir anlayış geliştirebilmek	4
6)	Bir yabancı dili kullanarak Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1)	4
7)	Reklam alanındaki uygulamalara yönelik uygulamalara ilişkin ortaya çıkan problemlere yönelik bireysel ya da takım olarak sorumluluk alabilmek	4
8)	Küresel ekonomi içinde reklamın kültürel, toplumsal, politik ve ekonomik olarak nasıl işlediğini kavramak	4
9)	Reklam alanının dinamiklerini yaratıcı ve eleştirel bakış açısıyla bütünsel bir biçimde anlayabilmek ve buna yönelik orjinal stratejiler geliştirebilmek	4
10)	Yazılı,basılı,görsel ve online basında yaratıcı reklam stratejileri geliştirebilmek ve aynı zamanda bu stratejileri farklı kültür ve medya kategorilerine nasıl entegre edebileceğini kavrayabilmek	4
11)	Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”)	1
12)	Öğrenme koşullarınının gerekliliklerini tanımlayabilmek ve gereğini yerine getirebilmek	4
13)	Reklamcılık mesleğinin gerektirdiği temel etik kuralları anlayabilmek ve uygulayabilmek	4