İŞLETME | |||||
Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey |
Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
COP3423 | Dijital Çağda Yeni Nesil Teknolojilerle Pazarlama | Güz Bahar |
3 | 0 | 3 | 6 |
Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir. |
Öğretim Dili: | English |
Dersin Türü: | Departmental Elective |
Dersin Seviyesi: | LİSANS |
Dersin Veriliş Şekli: | Hibrit |
Dersin Koordinatörü: | Prof. Dr. ELİF OKAN |
Opsiyonel Program Bileşenleri: | Yok |
Dersin Amacı: | Dijital çağ ile birlikte her alanda kökten değişikliğe neden olan yeni nesil teknolojilerin İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi öğrencileri tarafından öğrenilmesini sağlamak ve öğrencilerin yeni nesil teknolojilerle pazarlama alanında yaratabilecekleri değerleri deneyimleyerek gelecek kariyer hayatlarına hazırlanmalarını sağlamak. |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; 1) Yeni nesil teknolojilerin (IoT, AI, Cloud, BlockChain vb.) İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi öğrencileri tarafından öğrenilmesini ve iş hayatındaki kullanım alanlarındaki farkındalığını arttırmak. 2) Geleneksel pazarlama yöntemlerinin, dijital çağda hangi yöne doğru evrildiğini öğrenmeyi sağlamak 3) Pazarlama teknolojileri özelinde örnek şirketlerle yapılmış başarı hikayeleriyle teori ve gerçekleşen arasında köprü kurulmasına katkı sağlamak 4) Pazarlama teknolojilerini öğrenip, bir yazılım platformu üzerinde deneyimleterek teknoloji ve pazarlamayı ortak zeminde deneyimletmek 5) Öğrencilerin her türlü proje ve çalışmalarında teknolojiyi üretken bir şeklide kullanabileceği bilgi ve sevgisini aşılamak |
1) Dijital çağda yeni nesil teknolojilerin tanıtımı, gelecek dönem iş dünyası üzerindeki etkisinin kavranmasını sağlamak 2) Sosyal Bilimler Fakultesinde öğrenim gören öğrencilerin Pazarlama Biliminde kullanılan teknolojileri öğrenerek, dijital çağda iş yaşamına adaptasyonunu sağlamak 3) Teoride öğrenilen bilgilerin, pazarlama profesyonellerine özel yazılmış ""Pazarlama Platformunda"" simülasyon ortamında deneyimlemesini sağlamak. Böylece teorideki pazarlama teknolojilerinin pratikte kullanılarak pekiştirilmesine katkı sağlayarak, mezuniyet dönemi sonrasına hazırlık yapmak." |
Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
1) | Giriş, Tanışma, Syllabus Değerlendirme ve Planın Gözden Geçirilmesi, Öğrenciler için Pre-Test MarketersTech Kurucu Ortağı ve CEO'su Soner Ergen ve ilgili dönemde tüm ders verecek ekibin katılımıyla gerçekleştirilecek | |
2) | Yeni Nesil Teknolojilerin (AI/ML, Cloud, CyberSecurity, IoT, BlockChain etc.) İİSBF öğrencilerine tanıtımı -Yeni nesil teknolojilerin yaşantımıza girişi - Yeni nesil teknolojilerle birlikte günlük hayatta ve iş hayatındaki değişiklikler -Yeni nesil teknolojilerle dizayn edilen bir gelecek" "MarketersTech Bünyesinde Yapay Zeka Teknoloji Alt Yapısı Danışmanı olarak yer alan Almanya Darmstadt Tech University'de Akademisyen Çiğdem Turan & Soner Ergen tarafından " | |
3) | "Tüm teknolojileri yatayda kesen Yapay Zeka Teknolojisine Derinliğine Bakış - Yapay zekaya giris; gecmis, simdi ve gelecek - Yapay zekanin neleri basarabilecegi ve ongorulen tehlikeler - Yapay zekanin hayatimizdaki yeri - Yapay zekanin pazarlamadaki yeri" "MarketersTech Bünyesinde Yapay Zeka Teknoloji Alt Yapısı Danışmanı olarak yer alan Almanya Darmstadt Tech University'de Akademisyen Çiğdem Turan tarafından " | |
4) | "Tüm teknolojileri yatayda kesen Yapay Zeka Teknolojisine Derinliğine Bakış - Yapay zekaya giris; gecmis, simdi ve gelecek - Yapay zekanin neleri basarabilecegi ve ongorulen tehlikeler - Yapay zekanin hayatimizdaki yeri - Yapay zekanin pazarlamadaki yeri" "MarketersTech Bünyesinde Yapay Zeka Teknoloji Alt Yapısı Danışmanı olarak yer alan Almanya Darmstadt Tech University'de Akademisyen Çiğdem Turan tarafından " | |
5) | "1) Stratejik Pazarlama Faaliyetleri ve Kullanılan Teknolojiler - Stratejik Pazarlama tanımı ve teknolojiyle ilişkisi - Dijital çağda Pazarlama alanında teknoloji ile strateji oluşturma - Konuk Firma ile pazarlama stratejileri üzerine sunumu 2) MarketersTech Platformu Simülasyon Erişim Yetkisi Bilgilendirme 3) Simülasyonda Kullanılıcak Örnek Pazarlama Aktivite Senaryosu Paylaşılma" "1) Konuk Firma1 katılımıyla 2) Tüm ders katılımcılarına Simülasyon Erişiminin Tanımlanması" | |
6) | 1) Pazarlamanın Bileşenlerini (4P-4C-4E) Teknoloji ile Planlama - Ürün ve Servis Pazarlamasındaki Dönüşüm - 4P, 4C, 4E Kavramlarının Yeni Nesil Teknolojilerle açıklanması 2) MarketersTech Platformu Kullanımı, Takımların Kurulması ve Projelerin Dağıtılması" Platform Erişim Yetkisiyle online kullanım (Laptop'lar ya da Bilgisayar Lab Dersi) | |
7) | 1)Platform üzerinde simülasyon ve senaryo örnek çalışmalarının yapılması 2) MidTerm" MidTerm | |
8) | "1) Pazarlamada Teknoloji Araçlarını Kullanarak Ürün ve Servis Yönetimi - Teknolojiye Nereden Ulaşılabilir? - İşe Uygun Doğru Teknoloji Seçimi - Pazarlamada Teknoloji Süreçlerinin Takibi 2) Kurumsal Konuk Firma İle Örnek Senaryo ve Tecrübe Paylaşımı 3) Simülasyona yüklenecek data setlerinin hazırlanması" Konuk firma2 katılımıyla | |
9) | "1) Teknoloji Araçlarını Kullanarak Dijital Pazarlama Yönetimi -Günümüzdeki Büyük Veriye Dair Yeni Algı -Büyük Verinin Pazarlama Üzerindeki Etkisi -Dijital Pazarlama Araçlarının Kişiselleşmesi ve Etkin Kullanımı 2) Kurumsal Konuk Firma İle Örnek Senaryo ve Tecrübe Paylaşımı 3) Simülasyona yüklenecek data setleriyle saha analizlerinin eşleştirilmesi" Konuk firma2 katılımıyla | |
10) | "1) 360 Derece Pazarlama İletişim Yöntemlerinde Teknoloji Araçlarının Kullanımı -Pazarlama İletişimi ve Kurumsal İletişim Odaklı Örneklerle Araçların Tanıtımı 2) Kurumsal Konuk Firma İle Örnek Senaryo ve Tecrübe Paylaşımı 3) Simülasyona yüklenecek data setleriyle saha analizlerinin eşleştirilmesi" Konukfirma3 katılımıyla | |
11) | "1) Pazarlamada Teknoloji Araçlarının Kullanımı ve Kişisel Verilerin İşlenmesi - İzinli Pazarlama Aktiviteleri ve Teknoloji - Dijital Çağda Etik Pazarlama Faaliyetleri Sürdürme 2) Kurumsal Konuk Firma İle Örnek Senaryo ve Tecrübe Paylaşımı 3) Simülasyon'da Ürün stratejilerinin tamamlanması ve data setlerinin sonuçlarını yorumlamaya geçiş" Konuk firma 3 katlımıyla | |
12) | "1) Global Pazarlama Stratejilerinde Teknoloji Araçlarının Kullanımı ve Farklılaşma - Makro ve Mikro Çevrelerin Yeni Nesil Teknoloji ile Şekillenmesi - Global Pazar Oyuncusu Olmada Teknolojinin Rolü 2) MarketersTech Platformu ile bitirme projesiyle ilgili simülasyondaki soru-cevap" | |
13) | Simülasyonun Tamamlanması ve Proje Sunumlarının Yapılması | |
14) | Genel Değerlendirme , Geri Bildirimler ve Çıktılar |
Ders Notları / Kitaplar: | 1)J.Paul Peter & James H. Donnelly, Jr. Marketing Management Knowledge and Skills. 11th Ed. McGraw Hill 2)Marketing 4.0 Philip Kotler 3)Microsoft, Oracle, McKinsey, Deloitte, PWC articles about New Age Technologies 4)Big Data Marketing: Engage Your Customers More Effectively and Drive Value, by Lisa Arthur 5)AI in Marketing, IDC Report 6)AI in Marketing, by Katei King |
Diğer Kaynaklar: | 1) MarketersTech Platform Simulation Access 2) Weekly Lecture Presentations |
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
Uygulama | 1 | % 30 |
Ara Sınavlar | 1 | % 30 |
Final | 1 | % 40 |
Toplam | % 100 | |
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 60 | |
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 40 | |
Toplam | % 100 |
Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
Uygulama | 1 | 2 | 2 |
Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 6 | 84 |
Ara Sınavlar | 1 | 2 | 2 |
Final | 1 | 2 | 2 |
Toplam İş Yükü | 132 |
Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
1) | Sorun tespit etmek ve doğru soruları sorabilmek | |
2) | Problem çözme becerisine sahip olmak ve bunun için gerekli analitik yaklaşımları geliştirebilmek | |
3) | Teorik yaklaşımları ve karşı argümanları tüm detayları ile kavramak | |
4) | Yaşam boyu öğrenme farkındalığını kazanmak ve lisans üstü eğitime başlayacak yeterliliğe sahip olmak | |
5) | Proje planlamasında teorik kavramları uygulayabilmek | |
6) | Farklılıkları kabul ederek etkin iletişim kurabilmek ve uyumlu takım çalışması yürütmek | |
7) | İş ortamında verimlilik oranını arttırmak | |
8) | Belirsizlik karşısında yenilikçi ve yaratıcı çözüm üretmek | |
9) | İş hayatında mevcut fırsat ve tehditleri anlamaya yönelik araştırma yaparak bilgi toplayabilmek | |
10) | Küreselleşmenin iş ve toplum hayatının üzerindeki etkileri bilerek karar almak | |
11) | Dijital çağın yetkinliklerine sahip olmak, gerekli teknolojiyi kullanabilmek | |
12) | En az bir yabancı dili akademik ve günlük iletişimde kullanabilmek | |
13) | Yönetici nitelik ve yetkinliklerine sahip olmak | |
14) | İş hayatındaki faaliyetlerinin hukuksal ve etik sonuçlarını bilerek karar almak | |
15) | İş ve akademik hayatta herhangi bir konuyu eleştirel ele alarak düşüncelerini ifade edebilmek |