BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| PAZARLAMA (TÜRKÇE, TEZLİ, GÖZTEPE) | |||||
| Yüksek Lisans | TYYÇ: 7. Düzey | QF-EHEA: 2. Düzey | EQF-LLL: 7. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| ISL5296 | Küresel Pazarlama | Güz Bahar |
3 | 0 | 3 | 8 |
| Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir. |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | Türkçe |
| Dersin Türü: | Departmental Elective |
| Dersin Seviyesi: | LİSANSÜSTÜ |
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü: | |
| Dersi Veren(ler): |
Prof. Dr. ÖZGÜR ÇENGEL Öğ.Gör. FAHRİ EMRE REÇBER |
| Opsiyonel Program Bileşenleri: | Yok |
| Dersin Amacı: | Bu dersin amacı, öğrencilerin küresel pazarlama stratejilerini analiz edebilme, farklı ülkelerdeki pazarlama çevrelerini değerlendirme ve uluslararası pazarlama planları geliştirme becerilerini kazanmalarını sağlamaktır. Öğrenciler, çok uluslu işletmelerin karşılaştığı fırsat ve tehditleri anlayarak, küresel rekabet ortamında etkili stratejiler geliştirebileceklerdir. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Bu dersi başarıyla tamamlayan öğrenciler: Küresel pazarlama kavramlarını ve temel stratejileri tanımlar. Uluslararası pazarlama çevresini analiz eder. Kültürel farklılıkların pazarlama kararlarına etkisini değerlendirir. Uygun giriş stratejileri geliştirir (ihracat, ortaklıklar, doğrudan yatırım vb.). Küresel ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararları alır. Uluslararası pazarlarda rekabet avantajı yaratacak stratejiler önerir |
Dersin İçeriği
| Küresel pazarlama kavramı ve önemi Uluslararası pazarlama çevresi (ekonomik, kültürel, politik ve teknolojik unsurlar) Pazar araştırması ve hedef pazar seçimi Uluslararası pazara giriş stratejileri Kültürel farklılıkların yönetimi Küresel ürün stratejileri Fiyatlandırma politikaları Uluslararası dağıtım kanalları Tutundurma ve marka yönetimi Dijital pazarlama ve e-ticaretin rolü Etik, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk Vaka analizleri ve uygulama örnekleri |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Küresel pazarlama kavramı ve önemi | |
| 2) | Uluslararası pazarlama çevresi (ekonomik, kültürel, politik ve teknolojik unsurlar) | |
| 3) | Pazar araştırması ve hedef pazar seçimi | |
| 4) | Uluslararası pazara giriş stratejileri | |
| 5) | Kültürel farklılıkların yönetimi | |
| 6) | Küresel ürün stratejileri | |
| 7) | ARA SINAV | |
| 8) | Uluslararası dağıtım kanalları | |
| 9) | Tutundurma ve marka yönetimi | |
| 10) | Dijital pazarlama ve e-ticaretin rolü | |
| 11) | Fiyatlandırma politikaları | |
| 12) | Etik, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk | |
| 13) | Vaka analizleri ve uygulama örnekleri | |
| 14) | SUNUM | |
| 15) | Küresel pazarlama kavramı ve önemi Concept and Importance of Global Marketing Uluslararası pazarlama çevresi (ekonomik, kültürel, politik ve teknolojik unsurlar) International Marketing Environment (economic, cultural, political, and technological factors) Pazar araştırması ve hedef pazar seçimi Market Research and Target Market Selection Uluslararası pazara giriş stratejileri Market Entry Strategies in International Markets Kültürel farklılıkların yönetimi Managing Cultural Differences Küresel ürün stratejileri Global Product Strategies Fiyatlandırma politikaları Pricing Policies Uluslararası dağıtım kanalları International Distribution Channels Tutundurma ve marka yönetimi Promotion and Brand Management Dijital pazarlama ve e-ticaretin rolü Role of Digital Marketing and E-Commerce Etik, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk Ethics, Sustainability, and Social Responsibility Vaka analizleri ve uygulama örnekleri Case Studies and Practical Examples |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | Keegan, W. J., & Green, M. C. (2020). Global Marketing (9th Edition). Pearson. |
| Diğer Kaynaklar: | Czinkota, M. R., Ronkainen, I. A., & Zvobgo, G. (2021). International Marketing (11th Edition). Cengage Learning. Hollensen, S. (2019). Global Marketing (8th Edition). Pearson. |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Projeler | 1 | % 25 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 25 |
| Final | 1 | % 50 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 25 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 75 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
| Ders Saati | 13 | 3 | 39 |
| Arazi Çalışması | 1 | 2 | 2 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 10 | 130 |
| Proje | 1 | 25 | 25 |
| Final | 1 | 2 | 2 |
| Toplam İş Yükü | 198 | ||
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı |