BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| STRATEJİK PAZARLAMA VE MARKA YÖNETİMİ (TÜRKÇE, TEZSİZ, GÖZTEPE) | |||||
| Yüksek Lisans | TYYÇ: 7. Düzey | QF-EHEA: 2. Düzey | EQF-LLL: 7. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| ISL5251 | Stratejik Marka Yönetimi | Güz Bahar |
3 | 0 | 3 | 8 |
| Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir. |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | Türkçe |
| Dersin Türü: | Departmental Elective |
| Dersin Seviyesi: | LİSANSÜSTÜ |
| Dersin Veriliş Şekli: | |
| Dersin Koordinatörü: | |
| Dersi Veren(ler): |
Dr. SABA GAMZE ORAL Doç. Dr. GÖZDE ÖYMEN |
| Opsiyonel Program Bileşenleri: | Yok |
| Dersin Amacı: | Marka iletişimi ve Marka Stratejisinin tüm bellibaşlı öğelerinin kapsamlı bir incelemesi ve entegrasyonu. Pazar odaklı kültür, müşteri ve rakip analizi, değer dağıtımı, dağıtım kanalları tasarımı, fiyatlandırma, ilişki yönetimi, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi. Rekabet dinamikleri üzerine derinlemesine bilgi ve pazarlama stratejisinin genel iş stratejisi içinde bütünleşmesi. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Markayı, markalaşmayı, marka değerini anlamak, uygun marka mesajları ve medya stratejileri geliştirmeyi ve markalaşmanın tutarlı ve devamlı pazarlama iletişimi gerektiren interaktif bir süreç olduğunu öğrenmek. |
Dersin İçeriği
| Bu derste marka ve marka yönetimi ayrıntılı olarak incelenecektir. Ders kapsamında marka yönetimi süreci ve bu süreci etkileyen faktörler ele alınacak ve örnek olaylar üzerinden analizler ve tartışmalar yapılacaktır. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Giriş: Marka Nedir? | Haftalık Okuma |
| 2) | Marka ile İlgili Kavramlar | Haftalık Okuma |
| 3) | Marka Konumlandırma | Haftalık Okuma |
| 4) | Marka Kimliği | Haftalık Okuma |
| 5) | Marka Kişiliği | Haftalık Okuma |
| 6) | Marka İmajı | Haftalık Okuma |
| 7) | Vize Sınavı | Yok |
| 8) | Markalama Süreci | Haftalık Okuma |
| 9) | Markalama Stratejileri | Haftalık Okuma |
| 10) | Marka İletişimi | Haftalık Okuma |
| 11) | Markalaşmada Yeni Kavramlar (Gerilla-Postmodern-Deneyimsel-Retro vb.) | Haftalık Okuma |
| 12) | Yeni Medya ve Marka İletişimi | Haftalık Okuma |
| 13) | Global Marka Yönetimi | Haftalık Okuma |
| 14) | Marka Yönetiminde Araştırma ve Ölçümleme | Haftalık Okuma |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | 1. Marka Bilmecesi / Duncan Bruce-David Harvey / İş Bankası Kültür Yayınları, Aralık 2012 2. Marka ve Marka Stratejileri, Çağatan Taşkın, Ömer Akat, Alfa Aktüel Yayınları 3. Pazarlama 3.0, (Marketing 3.0), Hermawan Kartajaya, Philip Kotler Optimist / İş 4. Marka Yönetimi ve Pazarlama Stratejileri, S. Bora Çavuşoğlu, Nobel Yayın Dağıtım / İşletme-Üretim-Pazarlama Dizisi 5. Marka Yönetimi, (Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler) Işıl Karpat Aktuğlu, İletişim Yayıncılık / Başvuru Dizisi 6. Güçlü Markalar Yaratmak, David A. Aaker, Mediacat Yayıncılık / İş Kitabı Dizisi 7. İleri Düzeyde Marka Yönetimi, (Değişen Dünyada Markaları Yönetmek) Paul Temporal, Brandage / İş Yönetimi Dizisi |
| Diğer Kaynaklar: | 1. Brand Enigma / Duncan Bruce- David Harvey / Business Bank Cultural Publications, December 2012 2. Brand and Brand Strategies, Çağatan Flood , Omar Accad, Alfa Current Publications 3. Marketing 3.0, ( Marketing 3.0) , Hermawan Kartaja to Philip Kotler Optimist / Business 4. Brand Management and Marketing Strategies, S. Bora Cavusoglu, Nobel Publishing / Business - Production-Marketing Series 5. Brand Management ( Basic Principles for Powerful and Successful Brands ) Isil Carpathian Aktuğlu, Contact Publishing / Reference Series 6. Creating Powerful Brands , David A. Aaker, Mediacat Publishing / Business Book Series 7. Advanced Brand Management ( Managing Brands in a Changing World ) Paul Temporal , Brandage / Business Management Series |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Devam | 1 | % 20 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 30 |
| Final | 1 | % 50 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 50 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 50 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
| Ders Saati | 14 | 3 | 42 |
| Uygulama | 12 | 3 | 36 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 6 | 84 |
| Sunum / Seminer | 1 | 2 | 2 |
| Ödevler | 10 | 3 | 30 |
| Ara Sınavlar | 1 | 3 | 3 |
| Final | 1 | 3 | 3 |
| Toplam İş Yükü | 200 | ||
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Lisans düzeyi yeterliliklerine dayalı olarak, aynı veya farklı bir alanda bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirebilme ve derinleştirebilme. | |
| 2) | Pazarlama ve marka alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki kuramsal ve uygulamalı bilgileri kullanabilme. | |
| 3) | Pazarlama ve marka alanı ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan ve öngörülemeyen karmaşık sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilme ve sorumluluk alarak çözüm üretebilme. | |
| 4) | Pazarlama ve marka alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirebilme ve öğrenmesini yönlendirebilme. | |
| 5) | Pazarlama ve marka alanındaki güncel gelişmeleri ve kendi çalışmalarını, nicel ve nitel veriler ile destekleyerek alanındaki ve alan dışındaki gruplara, yazılı, sözlü ve görsel olarak sistemli biçimde aktarabilme | |
| 6) | Pazarlama ve marka alanı ile ilgili konularda strateji, politika ve uygulama planları geliştirebilme ve elde edilen sonuçları, kalite süreçleri çerçevesinde değerlendirebilme. |