PAZARLAMA (TÜRKÇE, TEZSİZ, UZAKTAN ÖĞRETİM) | |||||
Yüksek Lisans | TYYÇ: 7. Düzey | QF-EHEA: 2. Düzey | EQF-LLL: 7. Düzey |
Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
ISL5297 | Sosyal Pazarlama | Güz | 3 | 0 | 3 | 8 |
Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir. |
Öğretim Dili: | Turkish |
Dersin Türü: | Departmental Elective |
Dersin Seviyesi: | LİSANSÜSTÜ |
Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
Dersin Koordinatörü: | Öğ.Gör. HAKAN ASLAN |
Opsiyonel Program Bileşenleri: | yok |
Dersin Amacı: | Bu derste öğrenciler sosyal pazarlamayı kapsayan kurumsal sosyal sorumluluk kavramından başlangıçla, kurumsal sosyal sorumluluk ve kapsadığı alan olan sosyal pazarlamaya dair birçok boyut ile ilgili sektörel ve akademik bilgiler edineceklerdir. |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; 1. Öğrenciler işletmeler ve toplum arasında kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin ortaya çıkmasına neden olan dinamikleri eleştirel olarak inceleyeceklerdir. 2. Sektörün yaşadığı ekonomik, yasal, etik ve hayırseverlik sorunlarına bulduğu çözümler incelenecektir. 3. Sosyal paydaş yaklaşımı ile bölümlenen her farklı sosyal paydaş için geliştirilen sosyal sorumlu aktiviteler tartışılacaktır. 4. Sosyal pazarlama ve sosyal amaç bağlantılı pazarlama konuları örnekleriyle incelenerek kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinden farkları karşılıklı analiz edilecektir. 5. Sürdürülebilirlik yaklaşımı ve sürdürülebilirlik raporlaması konularında bilgi sahibi olunacaktır. |
Bu derste işletmeler ve toplum arasındaki ilişki, sosyal paydaş yaklaşımı, sosyal amaç bağlantılı pazarlama, toplum gönüllülüğü, kurumsal hayırseverlik, çevresel, sosyal ve toplumsal alanlarda sorumluluk ve pazarlama faaliyetleri üzerinden ilerlenecektir. |
Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
1) | Giriş | |
2) | Toplum ve işletmeler arasındaki ilişki | |
3) | Kurumsal vatandaşlık Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Sosyal Cevap Verebilirlik Kurumsal Sosyal Performans | |
4) | Topluma, işletmelere ve etik değerlere sosyal paydaş yaklaşımı Etkili sosyal paydaş yönetimi | |
5) | Konu yönetimi ve kriz yönetimi Sürdürülebilirlik raporlaması | |
6) | Sosyal paydaş olarak tüketiciler Ürün ve hizmet konuları Sosyal amaç bağlantılı pazarlama (cause related marketing) Sosyal pazarlama (social marketing) | |
7) | Ara Sınav | |
8) | Bir sosyal paydaş olarak çevre Sürdürülebilirlik konuları | |
9) | Sosyal paydaş olarak toplum Kurumsal hayırseverlik ve "business giving" | |
10) | Sosyal paydaş olarak çalışanlar İşyeri problemleri, gizlilik, güvenlik ve sağlık konuları Çalışan gönüllülüğü | |
11) | Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları | |
12) | Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları | |
13) | Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları | |
14) | Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları Son ders ve konuların özetlenmesi |
Ders Notları / Kitaplar: | Archie B. Carroll - Business and Society Philip Kotler ve Nancy Lee - Kurumsal Sosyal Sorumluluk Hamish ve Pringle - Marka Ruhu |
Diğer Kaynaklar: | Archie B. Carroll - Business and Society Philip Kotler ve Nancy Lee - Kurumsal Sosyal Sorumluluk Hamish ve Pringle - Marka Ruhu |
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
Devam | 14 | % 10 |
Projeler | 1 | % 20 |
Ara Sınavlar | 1 | % 30 |
Final | 1 | % 40 |
Toplam | % 100 | |
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 40 | |
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 60 | |
Toplam | % 100 |
Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
Ders Saati | 14 | 42 |
Uygulama | 14 | 96 |
Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 54 |
Ara Sınavlar | 1 | 6 |
Final | 1 | 2 |
Toplam İş Yükü | 200 |
Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
1) | Lisans düzeyi yeterliliklerine dayalı olarak, aynı veya farklı bir alanda bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirebilme ve derinleştirebilme. | |
2) | Pazarlama alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki kuramsal ve uygulamalı bilgileri kullanabilme. | |
3) | Pazarlama alanı ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan ve öngörülemeyen karmaşık sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilme ve sorumluluk alarak çözüm üretebilme. | |
4) | Pazarlama alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirebilme ve öğrenmesini yönlendirebilme. | |
5) | Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve kendi çalışmalarını, nicel ve nitel veriler ile destekleyerek alanındaki ve alan dışındaki gruplara, yazılı, sözlü ve görsel olarak sistemli biçimde aktarabilme | |
6) | Pazarlama alanı ile ilgili konularda strateji, politika ve uygulama planları geliştirebilme ve elde edilen sonuçları, kalite süreçleri çerçevesinde değerlendirebilme. |