PAZARLAMA (TÜRKÇE, TEZSİZ, UZAKTAN ÖĞRETİM)
Yüksek Lisans	TYYÇ: 7. Düzey	QF-EHEA: 2. Düzey	EQF-LLL: 7. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Yarıyıl	Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
ISL5297	Sosyal Pazarlama	Güz Bahar	3	0	3	8

Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir.

Temel Bilgiler

Öğretim Dili:	Türkçe
Dersin Türü:	Departmental Elective
Dersin Seviyesi:	LİSANSÜSTÜ
Dersin Veriliş Şekli:	Yüz yüze
Dersin Koordinatörü:	Öğ.Gör. HAKAN ASLAN
Opsiyonel Program Bileşenleri:	yok
Dersin Amacı:	Bu derste öğrenciler sosyal pazarlamayı kapsayan kurumsal sosyal sorumluluk kavramından başlangıçla, kurumsal sosyal sorumluluk ve kapsadığı alan olan sosyal pazarlamaya dair birçok boyut ile ilgili sektörel ve akademik bilgiler edineceklerdir.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1. Öğrenciler işletmeler ve toplum arasında kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin ortaya çıkmasına neden olan dinamikleri eleştirel olarak inceleyeceklerdir.
2. Sektörün yaşadığı ekonomik, yasal, etik ve hayırseverlik sorunlarına bulduğu çözümler incelenecektir.
3. Sosyal paydaş yaklaşımı ile bölümlenen her farklı sosyal paydaş için geliştirilen sosyal sorumlu aktiviteler tartışılacaktır.
4. Sosyal pazarlama ve sosyal amaç bağlantılı pazarlama konuları örnekleriyle incelenerek kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinden farkları karşılıklı analiz edilecektir.
5. Sürdürülebilirlik yaklaşımı ve sürdürülebilirlik raporlaması konularında bilgi sahibi olunacaktır.

Dersin İçeriği

Bu derste işletmeler ve toplum arasındaki ilişki, sosyal paydaş yaklaşımı, sosyal amaç bağlantılı pazarlama, toplum gönüllülüğü, kurumsal hayırseverlik, çevresel, sosyal ve toplumsal alanlarda sorumluluk ve pazarlama faaliyetleri üzerinden ilerlenecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Giriş
2)	Toplum ve işletmeler arasındaki ilişki
3)	Kurumsal vatandaşlık Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kurumsal Sosyal Cevap Verebilirlik Kurumsal Sosyal Performans
4)	Topluma, işletmelere ve etik değerlere sosyal paydaş yaklaşımı Etkili sosyal paydaş yönetimi
5)	Konu yönetimi ve kriz yönetimi Sürdürülebilirlik raporlaması
6)	Sosyal paydaş olarak tüketiciler Ürün ve hizmet konuları Sosyal amaç bağlantılı pazarlama (cause related marketing) Sosyal pazarlama (social marketing)
7)	Ara Sınav
8)	Bir sosyal paydaş olarak çevre Sürdürülebilirlik konuları
9)	Sosyal paydaş olarak toplum Kurumsal hayırseverlik ve "business giving"
10)	Sosyal paydaş olarak çalışanlar İşyeri problemleri, gizlilik, güvenlik ve sağlık konuları Çalışan gönüllülüğü
11)	Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları
12)	Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları
13)	Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları
14)	Türkiye'deki kurumların kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal pazarlama uygulamaları Grup sunumları Son ders ve konuların özetlenmesi

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Archie B. Carroll - Business and Society Philip Kotler ve Nancy Lee - Kurumsal Sosyal Sorumluluk Hamish ve Pringle - Marka Ruhu
Diğer Kaynaklar:	Archie B. Carroll - Business and Society Philip Kotler ve Nancy Lee - Kurumsal Sosyal Sorumluluk Hamish ve Pringle - Marka Ruhu

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Devam	14	% 10
Projeler	1	% 20
Ara Sınavlar	1	% 30
Final	1	% 40
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 40
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 60
Toplam		% 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	İş Yükü
Ders Saati	14	42
Uygulama	14	96
Sınıf Dışı Ders Çalışması	13	54
Ara Sınavlar	1	6
Final	1	2
Toplam İş Yükü		200

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Lisans düzeyi yeterliliklerine dayalı olarak, aynı veya farklı bir alanda bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirebilme ve derinleştirebilme.
2)	Pazarlama alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki kuramsal ve uygulamalı bilgileri kullanabilme.
3)	Pazarlama alanı ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan ve öngörülemeyen karmaşık sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilme ve sorumluluk alarak çözüm üretebilme.
4)	Pazarlama alanında edindiği uzmanlık düzeyindeki bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirebilme ve öğrenmesini yönlendirebilme.
5)	Pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri ve kendi çalışmalarını, nicel ve nitel veriler ile destekleyerek alanındaki ve alan dışındaki gruplara, yazılı, sözlü ve görsel olarak sistemli biçimde aktarabilme
6)	Pazarlama alanı ile ilgili konularda strateji, politika ve uygulama planları geliştirebilme ve elde edilen sonuçları, kalite süreçleri çerçevesinde değerlendirebilme.