BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| REKLAMCILIK | |||||
| Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| PRL2201 | Reklam ve Halkla İlişkilerde Araştırma | Güz | 3 | 0 | 3 | 6 |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | İngilizce |
| Dersin Türü: | Must Course |
| Dersin Seviyesi: | LİSANS |
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü: | Dr. Öğr. Üyesi SELCAN YEŞİLYURT |
| Dersi Veren(ler): |
Dr. Öğr. Üyesi ÖYKÜ TÜRKELİ |
| Dersin Amacı: | Bu derste öğrencilerin halkla ilişkiler ve reklam alanlarında yapılan araştırmalara dair bir anlayış geliştirmesi amaçlanmaktadır. Dersi tamamlayan öğrenciler halkla ilişkiler ve reklam alanlarında gerçekleştirilen araştırmaları ve bu alanlardaki terimleri anlayabilir, açıklayabilir ve doğru bir şekilde kullanabilir. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Bu dersi tamamlayan öğrenciler aşağıdaki kazanımları elde eder: Bilimsel araştırmanın gerekliliğini anlayabilmek Halkla ilişkiler ve reklam alanlarında araştırmanın amaçlarını ve tekniklerini tanımlayabilmek Farklı hedef kitleler için araştırma tasarlayabilmek İkincil araştırma yöntemlerini uygulayabilmek Bir odak grup çalışmasının altyapısını kurabilmek Bir odak grup çalışmasını gerçekleştirebilmek Nitel ve nicel yöntemleri birbirinden ayırt edebilmek Örnekleme prosedürlerini tanımlayabilmek Bir anket için soru formu hazırlayabilmek Bir anket çalışmasını gerçekleştirebilmek Nicel araştırmadan elde edilen verileri analiz edebilmek |
Dersin İçeriği
| Derste öğrenciler halkla ilişkiler ve reklam araştırmasının gerekliliklerini öğreneceklerdir. Ayrıca derste nicel ve nitel araştırmaları kurgulayacak ve bunları yürüteceklerdir. Derste Kullanılan Öğretim Yöntemleri ve Teknikleri: Proje, İşbirlikli Öğrenme, Ders, Deney, Uygulama, Gözlem, Tartışma |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Dersin ve konuların tanıtılması, giriş dersi | |
| 2) | Bilme yöntemleri, bilimsel araştırmasının temel kavramları Teoriler, düzenlilikler, kavramlar, değişkenler | |
| 3) | Genel olarak araştırmanın anlamı. Sosyal bilimlerde araştırmanın temelleri. Halkla ilişkiler ve reklamda araştırmanın amaçları. | |
| 4) | Kampanyaların hedef ve amaçlarına göre değerlendirme ve yönetim amaçlı halkla ilişkiler araştırması | |
| 5) | Medya ve pazar analizi, mesaj testi ve tüketici psikolojisi temelinde reklam araştırması | |
| 6) | Nitel araştırma teknikleri Nitel araştırma tekniklerinin kullanım alanları Odak grup çalışmaları | |
| 7) | Nitel araştırmalarda soru sorma teknikleri, Sözel soru sorma teknikleri, Yansıtmalı soru sorma teknikleri | |
| 8) | Odak grup çalışması, Odak grup çalışmasının araştırma sorularının hazırlanması, Odak grup çalışmasının tartışma rehberinin hazırlanması | |
| 9) | Örneklem, Örnekleme yöntemleri | |
| 10) | Nicel araştırmalara giriş, SPSS veri analizi programının tanıtılması | |
| 11) | Anket araştırmasına giriş, Anket araştırmasının gereklilikleri ve özellikleri, Anketlerde soru türleri | |
| 12) | Nicel anket araştırmalarında ölçüm düzeyleri, Soru formunun hazırlanması, online anket tasarımı arayüzlerinin anlatımı | |
| 12) | Nicel anket araştırmalarında ölçüm düzeyleri, Soru formunun hazırlanması, online anket tasarımı arayüzlerinin anlatımı | |
| 13) | İstatistiğe giriş, Kodlama, Online anket verilerini toplama ve SPSS üzerinde verinin hazırlanması | |
| 14) | SPSS kullanımı, SPSS üzerinde veri analizi ve analizlerin Office sunum araçlarına aktarımı |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | Adventures in Social Research Data Analysis Using IBM SPSS Statistics Tenth Edition / Earl Babbie; William E. Wagner, III; Jeanne Zaino Mass Media Research, An Introduction, Roger D. Wimmer and Joseph R. Dominick, (Thomson-Wadsworth, 2006) |
| Diğer Kaynaklar: | The Advertising Research Handbook, Charles E. Young Primer of Public Relations Research, Don W. Stacks |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Devam | 10 | % 10 |
| Projeler | 2 | % 50 |
| Final | 1 | % 40 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 10 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 90 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
| Ders Saati | 14 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 10 | 30 |
| Proje | 7 | 35 |
| Final | 6 | 35 |
| Toplam İş Yükü | 142 | |
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Stratejik düşünme, profesyonel yazım, etik uygulamalar ve geleneksel ve yeni medyanın yenilikçi kullanımına odaklanarak öğrencileri iletişim profesyonelleri olmak üzere hazırlamak | 4 |
| 2) | Reklamcılık, İkna Edici İletişim, Marka Yönetimi gibi alanlardaki olguların ve gerçeklerin arasındaki ilişki ile ilgili problemleri açıklayabilmek ve tanımlayabilmek | 2 |
| 3) | Reklamcılık alanındaki teorileri, kavramları, yöntemleri, araçları ve düşünceleri eleştirel olarak tartışabilmek ve yorumlayabilmek | 3 |
| 4) | Reklamcılık alanındaki yenilikleri takip edebilmek ve yorumlayabilmek | 2 |
| 5) | Alanda merak ettikleri konu doğrultusunda bilimsel bir bakış açısı sergileyebilmek | 5 |
| 6) | Geliştirdikleri bilimsel bakış açısı ile alanın ihtiyaçlarını ve sorunlarını çözebilmek | 4 |
| 7) | Reklamcılık alanında yer alan tüm dinamikleri tanımak ve anlamak | 3 |
| 8) | Pratik alanda reklamcılık açısından karşılaşılan sorunları analiz ederek, çözümler üretebilmek | 3 |