REKLAMCILIK
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Yarıyıl	Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
ADV3611	Metin Yazarlığı	Bahar	3	0	3	7

Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir.

Temel Bilgiler

Öğretim Dili:	İngilizce
Dersin Türü:
Dersin Seviyesi:	LİSANS
Dersin Veriliş Şekli:	Yüz yüze
Dersin Koordinatörü:	Dr. Öğr. Üyesi GÜL ŞENER
Dersi Veren(ler):	Prof. Dr. ALİ ATIF BİR Dr. Öğr. Üyesi ŞAFAK ŞAHİN Dr. Öğr. Üyesi GÜL ŞENER
Opsiyonel Program Bileşenleri:	Yok
Dersin Amacı:	Bu dersin amacı öğrencilere farklı reklam mecralarına yönelik reklam yazma becerisi kazandırmak; dil, görsel imge ve fikirleri bütünlüklü bir şekilde ikna edici mesajlara dönüştürmenin yollarını sunmak, ürün ve kategori gerçekleriyle uyumlu bir reklam yazarlığı anlayışı sağlamak, eleştirel, yaratıcı ve bağımsız bir düşünme biçiminin yollarını göstermektir.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1-Yaratıcı düşünme süreçlerini öğrenecek ve uygulayacaktır.
2-Yaratıcı strateji geliştirmenin temel unsurlarını öğrenecektir.
3-İkna edici reklam mesajı geliştirme yetkinliğini geliştirecektir.
4-Marka pozisyonlamasında sunulan iç görüleri yaratıcı fikre dönüştürecektir.
5-Farklı reklam yazma stillerini uygulayacaktır.
6-Farklı reklam biçimlerini tanıyacaktır.
7- TV reklamı briefi oluşturacak ve bir TV senaryosu yazacaktır
8-Entegre iletişim kampanyaları geliştirecektir.
9- Radyo mecrasının dinamiklerini öğrenecek ve radyo spotları yazacaktır.
10-Haftalık uygulama ödevlerinin hazırlanması ve sunulması bağlamında grup çalışmasını deneyimleyecektir.
11-Kişisel yaratıcı portfolyosunu oluşturacaktır.

Dersin İçeriği

Bu dersin içeriğinde reklam yazarlığının temel unsurları farklı mecra dinamikleri bağlamında incelenecek, reklama yönelik yaratıcı fikrin hayata geçirilmesine yönelik uygulamalar geliştirilecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Oryantasyon	Tanışma İzlence İncelemesi Ders gereksinimleri
2)	Yaratıcı bir brief yazma ve kodunu çözme - Boşluğu kapatmak: Briften yazmaya başlamak?	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
3)	Büyük Fikri Bulmak -İçgörü	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
4)	Büyük Fikri Bulmak -İçgörü
5)	Büyük Fikri Bulmak -Konsept Üretimi
6)	Büyük Fikri Bulmak - Slogan	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
7)	Basın için yazma -Fikirler nerede bulunur? -Başlık	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
8)	Basın için yazma - Fikirler nerede bulunur? - Başlık
9)	İlk cümlenin önemi - Alt başlık, gövde
10)	Reklam Düzeni - Doğru uyumu bulma: Marka kişiliği ve estetik unsurlar - Kopya ve görsel öğeler arasındaki etkileşim	Ders okuma listesindeki ilgili bölümler okunacaktır.
11)	Dış Mekan için Yazma - Açık hava reklam türleri - Uygulama öğeleri
12)	TV için yazma -Senaryo formatları -Uygulama öğeleri
13)	TV için yazma - Senaryo formatları - Uygulama öğeleri	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
14)	Radyo için yazmak - Radyo spot türleri - Uygulama Öğeleri	Gönderilen materyali dersten önce okuyun
14)	Final projesinin briefinin dağıtılması ve genel tekrar.

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Course reader by the instructor.
Diğer Kaynaklar:	Ders notları haftalık olarak verilecektir. Course notes will be given weekly.

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Devam	14	% 10
Ödev	4	% 45
Final	1	% 45
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 55
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 45
Toplam		% 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	3	42
Uygulama	9	4	36
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	3	42
Ödevler	8	4	32
Ara Sınavlar	1	4	4
Final	1	4	4
Toplam İş Yükü			160

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Reklam ve marka iletişiminin serbest pazar ekonomisi içinde nasıl işlediğiniı anlamak için kitle iletişimi,tüketici davranışı,psikoloji,ikna,sosyoloji,pazarlama ve diğer ilişkili alanlarla ilgili teorik kavramları bu alana uygulayabilmek	1
2)	Reklam alanla ilgili teori,kavram, yöntem, araç ve fikirleri tartışabilmek ve yorumlayabilmek	3
3)	Bir reklam ajansı gibi yapılanarak, bir reklam kampanyasını ve marka stratejilerini araştırma, yaratma,kurgulama,yazma ve sunma becerilerini göstermek	4
4)	Çeşitli ürün ve hizmetlerle ilgili birincil ve ikincil veri araştırması yapabilmek
5)	Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber reklam tarihi ve reklamın bu pazardaki yerini kavrayacak bir anlayış geliştirebilmek
6)	Bir yabancı dili kullanarak Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1)
7)	Reklam alanındaki uygulamalara yönelik uygulamalara ilişkin ortaya çıkan problemlere yönelik bireysel ya da takım olarak sorumluluk alabilmek	4
8)	Küresel ekonomi içinde reklamın kültürel, toplumsal, politik ve ekonomik olarak nasıl işlediğini kavramak
9)	Reklam alanının dinamiklerini yaratıcı ve eleştirel bakış açısıyla bütünsel bir biçimde anlayabilmek ve buna yönelik orjinal stratejiler geliştirebilmek	3
10)	Yazılı,basılı,görsel ve online basında yaratıcı reklam stratejileri geliştirebilmek ve aynı zamanda bu stratejileri farklı kültür ve medya kategorilerine nasıl entegre edebileceğini kavrayabilmek	5
11)	Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”)	3
12)	Öğrenme koşullarınının gerekliliklerini tanımlayabilmek ve gereğini yerine getirebilmek
13)	Reklamcılık mesleğinin gerektirdiği temel etik kuralları anlayabilmek ve uygulayabilmek	4