BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
| PAZARLAMA (TÜRKÇE) | |||||
| Önlisans | TYYÇ: 5. Düzey | QF-EHEA: Kısa Düzey | EQF-LLL: 5. Düzey | ||
Ders Tanıtım Bilgileri
| Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
| IST2001 | Pazarlama İlkeleri | Güz | 2 | 0 | 2 | 5 |
Temel Bilgiler
| Öğretim Dili: | Turkish |
| Dersin Türü: | Must Course |
| Dersin Seviyesi: | ÖNLİSANS |
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
| Dersin Koordinatörü: | Prof. Dr. AHU ERGEN |
| Dersi Veren(ler): |
Öğ.Gör. ELİF FINDIK Prof. Dr. AHU ERGEN Öğ.Gör. BERNA GÖKŞİN YILDIRIM |
| Opsiyonel Program Bileşenleri: | Bu ders için bulunmamaktadır. |
| Dersin Amacı: | Dersin amacı öğrenciyi pazarlamanın temel ilkeleri ve pazarlama süreçleri hakkında bilgilendirmektir. |
Öğrenme Kazanımları
|
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; 1.Pazarlama ile ilgili temel kavram ve ilkelerini tanımlar. 2.Pazarlamanın gelişim sürecini ve günümüz pazarlama anlayışı tanımlar. 3.Pazarlama ve çevre arasındaki ilişkileri tanımlar 4.Pazar kavramını ve tüketici ve endüstriyel pazarların özelliklerini kavrar. 5.Pazarlama bilgi sistemleri ve pazarlama araştırması uygulamalarını tanıyabilir. 6.Pazar bölümleme, konumlandırma ve hedef pazarın seçilmesini açıklayabilir. 7.Pazarlama karma elemanlarını tanımlayabilir. 8.Hizmet pazarlaması kavramını kavrayabilir. |
Dersin İçeriği
| Bu derste öncelikle yeni ekonomi ve pazarlamanın değişen rolü, pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama düşüncesindeki değişimler ve pazarlama çevresi incelenecektir. Bu temel bilgilerin ardından pazarlama planlaması, pazar bölümlendirme, konumlandırma, farklılaştırma ile pazarlama stratejisine geçiş yapılacaktır. Pazarlama karmasının (Ürün , Pazarlama İletişimi, Fiyat, Dağıtım) ardından pazarlamada yeni paradigmalar ve proje sunumları ile ders sonlanacaktır. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Tanışma/Ders hakkında genel bilgi | |
| 2) | Yeni ekonomi ve pazarlamanın değişen rolü | |
| 3) | Pazarlama ile ilgili temel kavramlar, pazarlama düşüncesindeki değişimler | |
| 4) | Pazarlama çevresi | |
| 5) | Pazarlama planlaması | |
| 6) | Pazar bölümlendirme | |
| 7) | Konumlandırma ve Farklılaştırma | |
| 8) | Ürün | |
| 9) | Pazarlama İletişimi | |
| 10) | Fiyat | |
| 11) | Dağıtım | |
| 11) | Pazarlamada yeni paradigmalar | |
| 12) | Pazarlamada yeni paradigmalar | |
| 13) | Proje sunumları | |
| 14) | Proje sunumları |
Kaynaklar
| Ders Notları / Kitaplar: | 1. Philip Kotler., Principles of Marketing, Prentice Hall 2. Mehmet Karafakıoğlu., Pazarlama İlkeleri, Beta Yayıncılık 3. İsmet Mucuk., Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi |
| Diğer Kaynaklar: | Makaleler, internet siteleri, sektörel dergileri/articles, web sites, trade magazines. |
Değerlendirme Sistemi
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Projeler | 1 | % 20 |
| Ara Sınavlar | 1 | % 30 |
| Final | 1 | % 50 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 30 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 70 | |
| Toplam | % 100 | |
AKTS / İş Yükü Tablosu
| Aktiviteler | Aktivite Sayısı | İş Yükü |
| Ders Saati | 13 | 39 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 15 | 56 |
| Proje | 2 | 2 |
| Ara Sınavlar | 1 | 1 |
| Final | 2 | 2 |
| Toplam İş Yükü | 100 | |
Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Pazarlama alanındaki teorik bilgileri çalışma hayatında kullanır. | |
| 2) | İşletmenin hukuki sorumluluklarını yerine getirebilecek, ilgili mevzuatı takip edip uygulayabilecek bilgi ve donanıma sahip olur. | |
| 3) | Alanının gerektirdiği düzeyde bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır, teknolojik değişiklikleri takip ederek yeni teknolojileri işletme sistemlerine uyarlar. | |
| 4) | Pazarlamada karşılaşılan sorunları tanımlar, analiz eder ve çözüm önerileri getirir. | |
| 5) | Değişen pazarlara yönelik geliştirilen yeni pazarlama yaklaşımlarını benimser ve uygulamaya geçirir. | |
| 6) | Mesleği ile ilgili ulusal ve uluslar arası çerçevede güncel ve ekonomik gelişmeleri takip eder ve uygular. | |
| 7) | Piyasanın ihtiyaç duyduğu nitelikli elemanlarda aranan mesleki etik değerlere sahip olur, yazılı ve sözlü iletişimde Türk dilini etkin kullanır; alanıyla ilgili uluslararası yazışmaları yapabilecek mesleki yabancı dil bilgisine sahiptir. | |
| 8) | Pazarlama yönetiminde, reklam hazırlamada, uluslararası pazar analizlerinde teknoloji ve yöntemler aracılığıyla mevcut durumu yorumlar. |