ENDÜSTRİ 4.0 (İNGİLİZCE, TEZSİZ)
Yüksek Lisans TYYÇ: 7. Düzey QF-EHEA: 2. Düzey EQF-LLL: 7. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Yarıyıl Teorik Pratik Kredi AKTS
ADV4651 İlerici Reklam Bahar 3 0 3 5
Bu dersin açılması ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir

Temel Bilgiler

Öğretim Dili: En
Dersin Türü: Departmental Elective
Dersin Seviyesi: LİSANSÜSTÜ
Dersin Veriliş Şekli: Yüz yüze
Dersin Koordinatörü: Dr. Öğr. Üyesi EDA ÖZTÜRK
Dersin Amacı: Öğrencilere günümüz reklamcılığının değişen dinamiklerini anlayabilmeleri için gerekli bilgi ve becerileri kazandırır. Bu derste öğrenciler, markaların tüketicilerle daha iyi iletişim kurabilmek için amaç odaklı pazarlama ve ilerici reklamlardan nasıl yararlanacaklarını öğrenirler. Söz konusu derste marka aktivizmi ve ilerici reklamcılık dahil olmak üzere amaç odaklı pazarlama ile ilgili belli başlı konular ve reklamın markaların amaç odaklı pazarlamaya dair gündemlerini destekleyecek şekilde nasıl kullanılması gerektiği üzerinde durulacaktır.

Öğrenme Çıktıları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) İlerici reklamcılığın ne olduğunu açıklayabilecekler,
2) Etkili ve etkisiz ilerici reklam stratejilerini ayırt edebilecekler,
3) Bireysel ve toplumsal refah amacıyla reklamcılığın nasıl kullanılabileceğine dair kavrayış geliştirebilecekler,
4) Amaç odaklı pazarlamayı tanımlayabilecekler,
5) Sosyal sorumluluk ile amaç odaklı pazarlama arasındaki farkları açıklayabilecekler,
6) Şok reklam ile ilerici reklam arasındaki farkları açıklayabilecekler,
7) Etik problemleri ayırt edebilecekler,
8) Önceki reklamcılık derslerinde edindiği becerileri pekiştirebilecekler.

Dersin İçeriği

Amaç odaklı pazarlama, toplumsal pazarlama, amaç odaklı pazarlama stratejileri, marka aktivizmi, amaç odaklı pazarlama ve marka aktivizmi tipolojileri, reklamda cinsiyet eşitliği, kadın odaklı reklamlar,reklamda kapsayıcılık ve çeşitlilik, reklamda kültürel akıcılık/cultural fluency, kesişimsellik.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Konu Ön Hazırlık
1) İlerici reklamın tanımı ve amaç odaklı pazarlama içerisindeki yeri.
2) İlerici reklamın kısa tarihi.
3) Amaç odaklı pazarlamanın temelleri ve evrimi.
4) Amaç odaklı pazarlamanın kurumsal sosyal sorumluluk/toplumsal pazarlama/yeşil pazarlamadan farkı. Amaç odaklı pazarlama stratejileri ve tipolojileri.
5) Ara Sınav
6) Marka aktivizmi stratejileri: Etik canavarlar yaratmak, kurumlara meydan okumak ve ahlaki örnek teşkil etmek.
7) Marka aktivizmini değerlendirmek (Scorecard).
8) Kadın odaklı reklamlar ve reklamda cinsiyet eşitliği, 3P Metriği
9) Ara Sınav
10) Kültürel akıcılık. İlerici reklamlarda kapsayıcılık ve çeşitliliğin önemi.
11) Reklamda kesişimsellik.
12) İlerici reklam ve marka boykotları.
13) Marka boykotları ile baş etmenin yolları.
14) Dersin konularının bir tekrarı, yarıyıl sonu sınavı için uyarı ve yönlendirmeler.

Kaynaklar

Ders Notları: 1. Philip Kotler, Christian Sarkar, Brand Activism: From Purpose to Action, 2nd Ed./Idea Bites Press. 2. Andrew S. Winston, Net Positive: How Courageous Companies Thrive by Giving More Than Take 1st Ed./Harward Business Review Press. 3. Nancy R. Lee, Philip Kotler ,Social Marketing, 5th Ed./Sage Publications."
Diğer Kaynaklar: 1. Nina Montgomary, Perspective on Purpose: Leading Voices on Building Brands and Businesses for Twenty First Century, 1.st Ed./Routladge. 2.  Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein , Nudge, Penguin Books."

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları Aktivite Sayısı Katkı Payı
Devam % 0
Laboratuar % 0
Uygulama % 0
Arazi Çalışması % 0
Derse Özgü Staj % 0
Küçük Sınavlar % 0
Ödev % 0
Sunum % 0
Projeler % 0
Seminer % 0
Ara Sınavlar 2 % 40
Ara Juri % 0
Final 1 % 60
Rapor Teslimi % 0
Juri % 0
Bütünleme % 0
Toplam % 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI % 40
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI % 60
Toplam % 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler Aktivite Sayısı Süre (Saat) İş Yükü
Ders Saati 12 3 36
Laboratuvar 0 0 0
Uygulama 0 0 0
Derse Özgü Staj 0 0 0
Arazi Çalışması 0 0 0
Sınıf Dışı Ders Çalışması 12 7 84
Sunum / Seminer 0 0 0
Proje 0 0 0
Ödevler 0 0 0
Küçük Sınavlar 0 0 0
Ara Juri 0 0 0
Ara Sınavlar 2 4 8
Rapor Teslimi 0 0 0
Juri 0 0 0
Final 1 4 4
Toplam İş Yükü 132

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok 1 En Düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 En Yüksek
           
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi Katkı Payı