ENDÜSTRİ 4.0 (İNGİLİZCE, TEZSİZ)
Yüksek Lisans TYYÇ: 7. Düzey QF-EHEA: 2. Düzey EQF-LLL: 7. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Yarıyıl Teorik Pratik Kredi AKTS
ADV4645 Programatik Medya ve Satın Alma Güz 3 0 3 5
Bu dersin açılması ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir

Temel Bilgiler

Öğretim Dili: En
Dersin Türü: Departmental Elective
Dersin Seviyesi: LİSANSÜSTÜ
Dersin Veriliş Şekli: Yüz yüze
Dersin Koordinatörü: Prof. Dr. HASAN KEMAL SUHER
Dersin Amacı: Programatik medya, iş dünyasında büyük bir hızla büyüyen bir alan. Bu ders, bu alana bir giriş niteliği taşımaktadır. Kuruluşların toplam pazarlama programlarındaki çeşitli rolleri açıklanacak, öğrenciler dijital reklam uygulamalarını tüm yönleriyle öğrenecekler.Bu ders öğrencilere 360 derece programatik reklamcılık blgisi verecek olup programatik reklam formatlarını, programatik reklamcılık katılımcılarını, tüm medya satın alma yöntemlerini kullanma becerisi kazandırmayı amaçlamaktadır. Kursun bir diğer amacı, yeni çağın medyasını kullanma becerisi, alternatif kanallar oluşturma ve gerekli uygulama teknikleriyle gelecek ve yeni çağın reklamcılarının yetiştirilmesidir.

Öğrenme Çıktıları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) dijital medya ve programatik medya teorilerinin temel ilkelerini öğrenebilecekler,
2) klasik ve dijital medya stratejileri arasındaki farkları ayırt edebilecekler,
3) reklamcılıktaki yeni dijital hayat kavramını kavrayabilecekler,
4) Word of Mouse (Bilgisayardan bilgisayara reklamcılık)” kavramını kavrayabilecekler,
5) programatik reklamcılık ekosistemindeki ana katılımcıları öğrenebilecek,
6) Öğrenciler, reklam envanterini yönetmek, reklam görüntülenebilirliğini artırmak, reklam gelirlerini artırmak için yayıncılar tarafından izlenen temel ve gelişmiş taktikleri öğrenebilecekler,
7) Öğrenciler, programatik reklamcılık ortamında reklamverenlerin ve yayıncıların karşılaştığı başlıca zorluklar hakkında bilgi sahi olabilecekler,
8) Öğrenciler, programlı olarak medya satın almanın farklı yollarını öğrenebileceklerdir.

Dersin İçeriği

Program öğrencilerin, entelektüel meraklarını kullanarak veri tabanlarında ve gerçek zamanlı veri akışında içgörüler ve cevaplar bulmalarını sağlamak için tasarlanmıştır. Günümüz endüstrisinde, verileri yalnızca anlamakla kalmayıp aynı zamanda stratejik olarak etkinleştirebilenler, bir reklam hesabı yöneticisi, medya planlayıcısı, medya satış temsilcisi, ve programatik reklamcılık uzmanları veya dijital reklam analistleri olarak özel rollere geçme fırsatlarına sahip olacaklar.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Konu Ön Hazırlık
1) Oryantasyon
2) Programatik Reklam ve Medya Satın Alma Temel Prensipleri
3) Dijital Pazarlamada Kullanılan Yeni Bir Yöntem Olarak Programatik Reklamcılık ve Önemi
4) Kavramsal Olarak Programatik Reklamcılık
5) Programatik Reklamcılığın Gelişimi
6) Programatik Reklamcılığın Kullanıcıları
7) Ara Sınav
8) Programatik Reklamcılığın Avantajları ve Dezavantajları , Programatik Reklamcılığın Çalışma Biçimi
9) Programatik Reklam Satın Alma Algoritması ve Programatik İşlemler
10) Programatik Reklamcılığın Etkileri
11) Programatik Reklam Örneklerinin İncelenmesi
12) Final Projesi Duyurusu
13) Final Projesi Fikirleri
14) Final Projesi Taslakları

Kaynaklar

Ders Notları: O, Busch (2016). (Programmatic Advertising : The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time/ edited by Oliver Busch, Springer.
Diğer Kaynaklar:

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları Aktivite Sayısı Katkı Payı
Devam % 0
Laboratuar % 0
Uygulama % 0
Arazi Çalışması % 0
Derse Özgü Staj % 0
Küçük Sınavlar % 0
Ödev % 0
Sunum % 0
Projeler % 0
Seminer % 0
Ara Sınavlar 1 % 30
Ara Juri % 0
Final 1 % 70
Rapor Teslimi % 0
Juri % 0
Bütünleme % 0
Toplam % 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI % 30
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI % 70
Toplam % 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler Aktivite Sayısı Süre (Saat) İş Yükü
Ders Saati 13 3 39
Laboratuvar 0 0 0
Uygulama 0 0 0
Derse Özgü Staj 0 0 0
Arazi Çalışması 0 0 0
Sınıf Dışı Ders Çalışması 15 5 75
Sunum / Seminer 0 0 0
Proje 0 0 0
Ödevler 1 3 3
Küçük Sınavlar 0 0 0
Ara Juri 0 0 0
Ara Sınavlar 1 4 4
Rapor Teslimi 0 0 0
Juri 0 0 0
Final 1 4 4
Toplam İş Yükü 125

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok 1 En Düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 En Yüksek
           
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi Katkı Payı