REKLAMCILIK | |||||
Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey |
Ders Kodu | Ders Adı | Yarıyıl | Teorik | Pratik | Kredi | AKTS |
ADV1684 | Reklama giriş | Bahar | 3 | 0 | 3 | 7 |
Bu dersin açılması ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir |
Öğretim Dili: | En |
Dersin Türü: | Must Course |
Dersin Seviyesi: | LİSANS |
Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze |
Dersin Koordinatörü: | Dr. Öğr. Üyesi EDA ÖZTÜRK |
Dersi Veren(ler): |
Prof. Dr. HASAN KEMAL SUHER Prof. Dr. NAZLI EDA NOYAN CELAYİR Doç. Dr. FİGEN YILDIRIM Dr. Öğr. Üyesi ŞAFAK ŞAHİN Dr. Öğr. Üyesi HANDE BİLSEL Dr. Öğr. Üyesi EDA ÖZTÜRK |
Dersin Amacı: | Bu dersin amacı reklamcılık alanındaki temel konseptleri ve araştırmaları öğrenciye kazandırmak ve hedef pazar, reklam kampanya süreci, reklam medyası, stratejik reklam araştırması ve planlaması, metin yazarlığı, yaratıcılık, tasarım ve üretim gibi genel konular hakkındaki bilgiyi aktarmaktır. Ayrıca bu ders reklamın pazarlama ve iletişim süreci içindeki rolünü de açıklamaktadır |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Bu dersin sonunda öğrenciler; I. Reklam hakkındaki temel kavramları açıklayabileceklerdir II. Reklam, tüketici ve hedef pazar arasındaki ilişkileri ayırabilecek, hedef pazarları analiz edebilir hale geleceklerdir III. Büyük fikri geliştirip bulabileceklerdir IV. Büyük fikri, kampanya sürecine uygulayabileceklerdir V. Reklam kampanyasını değerlendirmede yardımcı olacak faktörleri açıklayabileceklerdir VI. Takım çalışması esnasında bireysel veya grup fikirlerini değerlendirebileceklerdir |
Bu ders öğrenciye genel reklam kavramlarını, pazarlama ve reklam ilişkisini, hedef kitle, stratejik planlama, medya planlaması ve yaratıcılık unsurlarını kavrayabilecekleri bir içerikle hazırlanmıştır |
Hafta | Konu | Ön Hazırlık | |
1) | Çağdaş Reklamcılık | ||
2) | Büyük Resim: Reklamın Evrimi | ||
3) | Büyük Resim: Ekonomik ve Yasal Düzenlemeler | ||
4) | Reklamın Yapısı: Yerelden Globale | ||
5) | Pazarlama ve Tüketici Davranışı: Reklamın Temeli | ||
6) | Pazarlama ve Tüketici Davranışı: Reklamın Temeli | ||
7) | Pazar Bölümlemesi ve Pazarlama Karması: Reklam Stratejisinin Belirleyicileri | ||
8) | Vize | ||
9) | Araştırma: Reklam planlamasına yönelik bilgi toplanması | ||
10) | Pazarlama ve Reklam Planlaması | ||
11) | Pazarlama ve Reklam Planlaması | ||
12) | Medya Stratejisinin Planlanması: Mesajın yayılması | ||
13) | Yaratıcı Strateji ve Yaratıcı Süreç | ||
14) | Yaratıcı Uygulama: Grafik ve Metin | ||
15) | İlişki Yapılandırma: Doğrudan Pazarlama, Kişisel Satış ve Satış Tutundurma | ||
16) | Final |
Ders Notları: | Contemporary Advertising 13th Edition (William F. Arens, Michael F. Weigold , Christian Arens, 2011) Reading Materials : 5 books Will Be Given On the beginning of the Semester each year boks will be updated |
Diğer Kaynaklar: | Ders notları haftalık olarak verilecektir. Course notes will be given weekly. |
Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
Devam | 14 | % 10 |
Laboratuar | % 0 | |
Uygulama | % 0 | |
Arazi Çalışması | % 0 | |
Derse Özgü Staj | % 0 | |
Küçük Sınavlar | 2 | % 10 |
Ödev | 1 | % 20 |
Sunum | % 0 | |
Projeler | % 0 | |
Seminer | % 0 | |
Ara Sınavlar | 1 | % 20 |
Ara Juri | % 0 | |
Final | 1 | % 40 |
Rapor Teslimi | % 0 | |
Juri | % 0 | |
Bütünleme | % 0 | |
Toplam | % 100 | |
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 60 | |
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 40 | |
Toplam | % 100 |
Aktiviteler | Aktivite Sayısı | Süre (Saat) | İş Yükü |
Ders Saati | 13 | 3 | 39 |
Laboratuvar | 0 | 0 | 0 |
Uygulama | 0 | 0 | 0 |
Derse Özgü Staj | 0 | 0 | 0 |
Arazi Çalışması | 0 | 0 | 0 |
Sınıf Dışı Ders Çalışması | 13 | 7 | 91 |
Sunum / Seminer | 0 | 0 | 0 |
Proje | 0 | 0 | 0 |
Ödevler | 1 | 15 | 15 |
Küçük Sınavlar | 2 | 6 | 12 |
Ara Juri | 0 | 0 | 0 |
Ara Sınavlar | 1 | 4 | 4 |
Rapor Teslimi | 0 | 0 | 0 |
Juri | 0 | 0 | 0 |
Final | 1 | 4 | 4 |
Toplam İş Yükü | 165 |
Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
1) | Reklam ve marka iletişiminin serbest pazar ekonomisi içinde nasıl işlediğiniı anlamak için kitle iletişimi,tüketici davranışı,psikoloji,ikna,sosyoloji,pazarlama ve diğer ilişkili alanlarla ilgili teorik kavramları bu alana uygulayabilmek | 5 |
2) | Reklam alanla ilgili teori,kavram, yöntem, araç ve fikirleri tartışabilmek ve yorumlayabilmek | 5 |
3) | Bir reklam ajansı gibi yapılanarak, bir reklam kampanyasını ve marka stratejilerini araştırma, yaratma,kurgulama,yazma ve sunma becerilerini göstermek | 3 |
4) | Çeşitli ürün ve hizmetlerle ilgili birincil ve ikincil veri araştırması yapabilmek | 2 |
5) | Kitle iletişim araçlarının gelişimiyle beraber reklam tarihi ve reklamın bu pazardaki yerini kavrayacak bir anlayış geliştirebilmek | 2 |
6) | Bir yabancı dili kullanarak Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1) | 3 |
7) | Reklam alanındaki uygulamalara yönelik uygulamalara ilişkin ortaya çıkan problemlere yönelik bireysel ya da takım olarak sorumluluk alabilmek | 2 |
8) | Küresel ekonomi içinde reklamın kültürel, toplumsal, politik ve ekonomik olarak nasıl işlediğini kavramak | 5 |
9) | Reklam alanının dinamiklerini yaratıcı ve eleştirel bakış açısıyla bütünsel bir biçimde anlayabilmek ve buna yönelik orjinal stratejiler geliştirebilmek | 3 |
10) | Yazılı,basılı,görsel ve online basında yaratıcı reklam stratejileri geliştirebilmek ve aynı zamanda bu stratejileri farklı kültür ve medya kategorilerine nasıl entegre edebileceğini kavrayabilmek | 3 |
11) | Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”) | 1 |
12) | Öğrenme koşullarınının gerekliliklerini tanımlayabilmek ve gereğini yerine getirebilmek | 1 |
13) | Reklamcılık mesleğinin gerektirdiği temel etik kuralları anlayabilmek ve uygulayabilmek | 2 |