PAZARLAMA (İNGİLİZCE, TEZSİZ)
Yüksek Lisans TYYÇ: 7. Düzey QF-EHEA: 2. Düzey EQF-LLL: 7. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu Ders Adı Yarıyıl Teorik Pratik Kredi AKTS
MAR5205 Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bahar 3 0 3 9
Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir.

Temel Bilgiler

Öğretim Dili: İngilizce
Dersin Türü: Departmental Elective
Dersin Seviyesi: LİSANSÜSTÜ
Dersin Veriliş Şekli: Yüz yüze
Dersin Koordinatörü:
Dersi Veren(ler): Dr. Öğr. Üyesi KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
Prof. Dr. AHU ERGEN
Dr. Öğr. Üyesi ASLI TOLUNAY
Prof. Dr. YEŞİM ULUSU
Öğ.Gör. AYSUN ŞABANLI
Opsiyonel Program Bileşenleri: yok
Dersin Amacı: Bir kurum ya da müşteri için tutundurma amaçlı iletişim stratejisi geliştirebilmede gerekli olan temel pazarlama iletişimi bilgisini sağlamak, pazarlama iletişimi konusunda akademik altyapıya ve uygulama bilgisine sahip olmak.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
Pazarlama iletişimi çalışmalarını teorik ve uygulamaları açısından açıklar.
Pazarlama iletişimi karmasında yer alan elemanlarını (reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, kişisel satış) açıklar.
Pazarlama iletişimi karması elemanları arasındaki ilişkiyi açılar.
Pazarlama iletişiminin bütünleşik bakış açısıyla kullanılması halinde nasıl sinerji yarattığını açıklar.

Dersin İçeriği

Bu derste pazarlama iletişimi teorik ve uygulama yönleri ile ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Ders kapsamında pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi ve pazarlama sürecindeki rolü, bütünleşik pazarlama iletişimi planı, pazarlama iletişimi karmasının elemanları olan reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve doğrudan pazarlama kavramları, temel içerikleri ve uygulamaları incelenecektir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta Konu Ön Hazırlık
1) Giriş
2) Pazarlama, iletişim, pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi nedir? Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
3) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planı Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
4) Reklam Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
5) Pazarlama İletişimi Nereye Gidiyor? Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
6) Reklam Ortamları (Geleneksel Medya, Dijital Medya) Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
7) Ara sınav
8) Halkla İlişkiler Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
9) Kişisel Satış Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)
10) Satış Promosyon Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)
11) Doğrudan Pazarlama Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)
12) İletişim Öğeleri Olarak Pazarlama Karması Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)
13) Sergiler ve Ticari Etkinlikler Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)
14) Tekrar
15) Final sınavı

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar: Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011)
Diğer Kaynaklar: Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012)

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları Aktivite Sayısı Katkı Payı
Uygulama 1 % 0
Derse Özgü Staj 1 % 10
Ödev 1 % 10
Ara Sınavlar 1 % 40
Final 1 % 40
Toplam % 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI % 60
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI % 40
Toplam % 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler Aktivite Sayısı İş Yükü
Ders Saati 14 42
Uygulama 13 68
Sınıf Dışı Ders Çalışması 14 84
Ara Sınavlar 1 3
Final 1 3
Toplam İş Yükü 200

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok 1 En Düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 En Yüksek
           
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi Katkı Payı
1) Pazarlamanın iş dünyasındaki rolünü ve temel konseptlerini tanımlar. 3
1) Bilgiye dayalı pazarlama kararları için gerekli olan müşteri verilerini toplama, işleme ve analiz etme becerisi kazandırır. 3
2) Pazarlama alanında karar vermede sosyal, yasal, etik ve teknolojik güçlerin etkisini inceler.
3) Tutundurma stratejilerini iceren ve etkinliği ölçülebilen bütünleşik pazarlama iletişimi planlarının hazırlanması becerisi kazandırır. 5
4) Spesifik bir ürün sunmak için benzersiz bir pazarlama karması ve satış sunumu oluşturlması yetkinliğini kazandırır. 5
5) Yazılı satış planları ve profesyonel interaktif satış sunumu oluşturulması becerisini kazandırır. 5
6) Tüketici davranışlarına etki eden psikolojik ve sosyolojik faktörlerin dahil olduğu pazarlama stratejilerini formüle etme kabiliyeti kazandırır. 4
8) Problemleri analiz etme ve pazar verilerinin eleştirel incelemesine dayanan çözümler üretme becerisi kazandırır. 3