REKLAMCILIK
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu	Ders Adı	Yarıyıl	Teorik	Pratik	Kredi	AKTS
ADV4626	İleri Metin Yazarlığı	Güz	3	0	3	5

Bu katalog bilgi amaçlıdır, dersin açılma durumu, ilgili bölüm tarafından yarıyıl başında belirlenir.

Temel Bilgiler

Öğretim Dili:	İngilizce
Dersin Türü:	Departmental Elective
Dersin Seviyesi:	LİSANS
Dersin Veriliş Şekli:	Yüz yüze
Dersin Koordinatörü:	Doç. Dr. GÜL ŞENER
Opsiyonel Program Bileşenleri:	Yok
Dersin Amacı:	Bu ders, reklam yazarlığına yönelik uygulama becerilerinin 360 derece entegre iletişim çerçevesinde geliştirilmesini, yaratıcı fikir stratejilerini hayata geçirme yollarının ortaya koyulmasını hedeflemektedir.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1- Günümüz reklamlarındaki yaratıcı stratejileri ve görsel imge yapılanmasını tanıyacaktır.
2- İkna edici mesajın temel bileşenlerini ayırt edecektir.
3- Farklı iletişim kanalları için içerik geliştirebilecektir.
4- Görsel olarak durduruculuğu olan reklamları ortaya koymak için ihtiyaç olan görselleştirme becerilerine sahip olacaktır.
5- Yazarak bir fikri ya da amacı benimsetme yetkinliği kazanacaktır.
6- Reklam metni üzerinden tüketicinin güvenini kazanmanın yollarına dair bilgi edinecektir.

Dersin İçeriği

Bu ders; marka stratejisiyle uyumlu, tüketici içgörüsüne dayanan, kültürel gerçeklerden beslenen reklam metni yazma tekniklerini içermektedir.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Giriş: Haftalık ders programının ve dersin tanıtılması.
2)	İnsani dokunuş: Tüketici ile ürünü yakınlaştırmak.
3)	Tüketici içgörüsünü marka fikrine çevirmek. Ödev 1
4)	Marka vaadini hikayeleştirmek. Ödev 2
5)	Yaratıcı bir araç olarak metafor.
6)	Karakter olarak marka.
7)	Postmodern reklam.
8)	Proje Sunumu.
9)	Dijital dünyayı anlamak: - Sosyal medyada iletişim kurmak için yol göstericiler.
10)	Twitter dilinde yazmak ve içerik geliştirmek.
11)	Facebook dilinde yazmak ve içerik geliştirmek.
12)	Marka vakaları 1: Reklam yazarlığı nasıl değer yaratır?
13)	Marka vakaları 2: Reklam yazarlığı nasıl değer yaratır? Ödev 3
14)	Bugünün interaktif tüketicisi nasıl bir yaratıcılık bekliyor?

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Ders notları farklı kaynaklardan sağlanarak haftalık olarak ilan edilecektir. Course notes will be provided from different sources and will be given weekly.
Diğer Kaynaklar:	Ders notları haftalık olarak verilecektir. Course notes will be given weekly.

Değerlendirme Sistemi

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ödev	3	% 30
Projeler	1	% 20
Final	1	% 50
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 30
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 70
Toplam		% 100

AKTS / İş Yükü Tablosu

Aktiviteler	Aktivite Sayısı	Süre (Saat)	İş Yükü
Ders Saati	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	4	56
Proje	1	2	2
Ödevler	3	9	27
Final	1	3	3
Toplam İş Yükü			130

Program ve Öğrenme Kazanımları İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	Stratejik düşünme, profesyonel yazım, etik uygulamalar ve geleneksel ve yeni medyanın yenilikçi kullanımına odaklanarak öğrencileri iletişim profesyonelleri olmak üzere hazırlamak	4
2)	Reklamcılık, İkna Edici İletişim, Marka Yönetimi gibi alanlardaki olguların ve gerçeklerin arasındaki ilişki ile ilgili problemleri açıklayabilmek ve tanımlayabilmek	4
3)	Reklamcılık alanındaki teorileri, kavramları, yöntemleri, araçları ve düşünceleri eleştirel olarak tartışabilmek ve yorumlayabilmek	4
4)	Reklamcılık alanındaki yenilikleri takip edebilmek ve yorumlayabilmek	3
5)	Alanda merak ettikleri konu doğrultusunda bilimsel bir bakış açısı sergileyebilmek	3
6)	Geliştirdikleri bilimsel bakış açısı ile alanın ihtiyaçlarını ve sorunlarını çözebilmek	2
7)	Reklamcılık alanında yer alan tüm dinamikleri tanımak ve anlamak	3
8)	Pratik alanda reklamcılık açısından karşılaşılan sorunları analiz ederek, çözümler üretebilmek	4